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旅游节品牌活动需“借力”大型节庆活动需到一线

发布时间:2019-11-13 08:08:42 | 人气: 5000

资料来源:《解放日报》

原标题:大型节庆活动的最终竞争是内容本身,应该完全融入一线旅游节品牌活动,需要“帮助”

上海对外贸易经济合作大学展览与旅游学院教授姚坤(Yao Kun)表示,上海旅游节作为“人民群众的喜庆节日”,需要保留延续20多年的传统活动,如开幕式游行和玫瑰婚礼。这是上海旅游节“不变”的一面。

围绕“大众旅游”和“全球旅游”的新概念,上海旅游节也与时俱进。这些“变化”有着丰富的经典品牌变体,如玫瑰婚礼与国内外各城市的联系。还有创新品牌,如微型旅游、草原音乐节等。根据姚坤的遗产,这些变化都是基于旅游节主题特征的有益探索,可以擦亮旅游节活动的金招牌。

上海师范大学旅游学院副教授杨尹稚认为,应该继续开展广泛参与的象征性活动,如旅游节开幕式游行。需要进一步改进的是这些活动本身的内容。例如,游行花车的设计应该更加精细,更加符合人们对上海国际大都市形象的期望。这些活动的成功,如玫瑰婚礼和烟火音乐节,是因为它们的内容吸引了人们的注意力,也能带给人们美的享受和积极的能量。在任何大型节日中,最终的竞争是内容本身。

上海商学院旅游管理系主任孙薛飞表示,为了进一步提升旅游节品牌活动的影响力,第一步是提升活动的可达性。所有品牌活动都应全面降低到第一线,允许更多的企业、机构和社区加入,增加公民和游客的参与。例如,目前已有79个景点、博物馆和美术馆参加了包括上海迪士尼乐园和黄浦江游在内的旅游景点半价周,其含金量进一步提高。她建议可以进一步扩大半价活动的参与范围,将展厅、咖啡馆、美术馆和其他休闲和消费场所包括在内,以丰富公民和游客的体验。

此外,旅游节品牌活动的发展也需要“帮助”,玫瑰婚礼、音乐烟草节等活动的运作模式值得借鉴。只有拥有良好的运营模式,我们才能树立品牌形象,甚至导出活动模式和服务。孙薛飞建议,可以适当引入市场化运作,培育上海一些本地旅游相关企业,使其成为上海旅游节的长期服务提供商和供应商。通过企业孵化,上海旅游节将在产业链中得到提升,新品牌将更加市场化和国际化,成为上海旅游节的永久品牌(记者李包华邱韩文)

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